编辑本段广义的网络销售
概述
　　与许多新兴学科一样，“网络营销”同样也没有一个公认的、完善的定义。
广义地说，凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动，
都可称之为网络营销（或叫网上营销），也就是说，网络营销贯穿于企业开展
网上经营的整个过程，包括信息发布、信息收集，到开展网上交易为主的电子
商务阶段，网络营销一直都是一项重要内容。
技术手段
　　对于网络营销的认识，一些学者或网络营销从业人员对网络营销的研究和
理解往往侧重某些不同的方面：有些偏重网络本身的技术实现手段；有些注重
网站的推广技巧；也有些人将网络营销等同于网上直销；还有一些把新兴的电
子商务企业的网上销售模式也归入网络营销的范畴……
　　关于网络营销的理论和方法，国内已经出版一些专著，专业报刊上发表的
文章也不少，更多资料出现在互联网相关的网站上。综观现有各种观点，都没
有形成一个完整的体系。面对大量信息，反而给人们造成这样一种只见树木不
见森林的感觉。
　　为了理解网络营销的全貌，有必要为网络营销下一个比较合理的定义，从
“营销”的角度出发，将网络营销定义为：网络营销是企业整体营销战略的一
个组成部分，是建立在互联网基础之上、借助于互联网特性来实现一定营销目
标的一种营销手段。